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Lunes, 21 agosto - 2017 (22:28 h.)
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Toyota, la marca más valiosa del sector en 2017
Según los datos aportados por BrandZ™, el único ranking que combina entrevistas a más de 3 millones de consumidores con el desempeño financiero de las marcas, Toyota se mantiene en 2017 como la marca de automoción más valiosa del mundo, con un valor de 28.700 millones de dólares, lo que supone un descenso del 3% respecto a 2016. Aparece en la posición número 30 en el Top 100 del ranking BrandZ™ de marcas más valiosas.
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Le siguen BMW, con una valor de 24.600 millones de dólares, y Mercedes-Benz (23.500 millones de dólares) que se mantienen en idénticos puestos que en 2016, y Ford, que sube una posición en detrimento de Nissan (5º) para situarse cuarto con un valor de marca de 13.100 millones de dólares. La marca japonesa cierra el top 5 con un valor de 11.300 millones de dólares y es además, la marca que cierra el top 100 de marcas más valiosas, con la posición 100.

Tesla es la marca de automoción que mayor crecimiento sufre en 2017, y ve aumentar su valor un 32%, alcanzando los 5.900 millones de dólares. Este fuerte incremento refleja el éxito de su posicionamiento como marca de lujo innovadora pero elegante y con alto rendimiento. Land Rover (9º) y Porsche (10º) también obtuvieron grandes crecimientos en 2017. LandRover ha incrementado un +17% su valor, gracias a la creciente demanda del segmento SUV, mientras Porsche, con un 16% de crecimiento de valor de marca ha construido su popularidad en los mercados de Asia. como Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia y Filipinas. Ambos cuentan con valores de marca por encima de los 5.000 millones de dólares.

En un año exitoso en términos de ventas, el valor total de marca de las 10 principales marcas de automóviles se ha mantenido en 139.200 millones de dólares lo que supone una leve caída del -3% frente a 2016. La innovación ha sido un tema fuerte para muchas marcas este año, buscando desarrollar soluciones a los muchos desafíos que enfrentan, incluyendo mayor conectividad de sus vehículos.

"La automoción es una industria que anticipa rápidamente los cambios rápidos y muchas marcas ya están tomando medidas para prepararse para nuevos canales de ventas, formas cambiantes de propiedad y la llegada de más autos conectados y autónomos", comenta Pepe Martínez, Business Development & Marketing Director de Kantar Millward Brown. "Las presiones financieras para entregar las ventas actuales al mismo tiempo que invierten y anticipan el futuro están poniendo a marcas establecidas bajo gran presión y creando al tiempo espacio para los recién llegados como Tesla. "

BrandZ™ Top 10 marcas de automoción más valiosas en 2017
1.- Toyota 28,660 -3% 30
2.- BMW 24,559 -8% 35
3.- Mercedes-Benz 23,513 +4% 40
4.- Ford 13,065 0% 83
5.- Honda 12,163 -8% 91
6.- Nissan 11,341 -1% 100
7.- Audi 9,393 -1% -
8.- Tesla 5,876 +32% -
9.- Land Rover 5,534 +17% -
10.- Porsche 5,141 +16% -
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